[완주신문]온라인 쇼핑몰이나 마트에 가보면 수많은 브랜드들이 우리를 맞이합니다. 그러나 그 중에서도 유독 우리의 눈길을 사로잡고, 꼭 찾아가서 구매하게 만드는 브랜드가 있습니다. 때로는 그 브랜드의 행보를 주의 깊게 지켜보며 신제품이 나오기를 기다리거나, 그 제품을 소유하게 되었을 때 자랑하고 싶어지는 브랜드도 있습니다.

현대 사회에서 브랜드는 단순히 제품의 기능을 넘어, 브랜드가 전달하는 메시지와 이미지가 제품 구매를 결정하는 중요한 요소로 작용합니다. 그렇다면 여러분은 어떤 브랜드를 사랑하고 계십니까? 그리고 어떤 브랜드로 자신을 표현하고 계십니까?

브랜드는 자신이 중요하다고 생각하는 가치를 가장 적절하고 의미 있는 방법으로 표현하며, 이를 통해 자신답게 완성해 나가는 행위라고 정의할 수 있습니다. 여기서 가장 중요한 키워드는 바로 '자신'입니다. 브랜드가 빛을 발하기 위해서는 나만이, 우리 브랜드만이 할 수 있는 이야기를 해야 합니다.

그 자체로 훌륭함을 표현하는 '네스프레소', 맥락 속에서 존재감을 드러내는 '발뮤다', 자기만의 언어를 가진 '애플'. 우리가 익히 알고 있는 유명한 브랜드들은 모두 고유의 브랜딩 메시지를 가지고 있습니다.

브랜드는 단순한 상표를 넘어 우리의 삶과 가치를 반영하는 중요한 요소입니다. 이제는 브랜드를 통해 자신만의 이야기를 만들어가고, 그 이야기를 세상과 공유하는 시대입니다.

여러분의 브랜드는 어떤 이야기를 하고 있습니까? 그리고 그 이야기는 얼마나 진정성 있게 여러분의 가치를 담고 있습니까? 브랜드가 빛나기 위해서는 자신만의 고유한 이야기를 가지고 있어야 합니다. 그 이야기 속에서 여러분의 브랜드가 더욱 빛날 것입니다.

나이키가 존재하기까지 가장 영향을 미친 브랜드 조던이 있습니다. 조던의 점프맨 로고를 모르는 분은 없을 겁니다. 특정 영역에서 활동한 브랜드 이미지는 시간이 지나면 이름만 남고 그 인물에 대한 이미지는 옅어지기 마련입니다. 

그런데 조던이 은퇴한 이후에도 한참 뒤에 태어난 그 세대들까지도 여전히 그의 가치관을 함께 공유하고 있습니다. 

이것이 가능한 이유로 페르소나를 꼽고 있습니다. 조던은 마이클 조던이라는 사람을 토대로 하고 있지만 인물을 넘어서 더 높은 브랜드 페르소나를 만들었다고 합니다. 조던 브랜드 페르소나는 바로 워너비라고 이야기하고 있습니다. 어린시절 별 볼 일 없어 보이던 한 소년이 자신의 노력만으로 성공해가는 그런 모습들, 그런 인생을 살고자 하는 야망가들, 그 자체로 페르소나를 정의한 겁니다.

이처럼 훌륭한 브랜드는 단순한 제품 이상의 가치를 전달합니다. 그것은 바로 우리의 삶의 일부분이 되어, 우리의 가치와 꿈을 반영하는 것입니다. 

여러분의 브랜드는 어떤 이야기를 담고 있습니까? 그리고 그 이야기는 얼마나 진정성 있게 여러분의 가치를 담고 있습니까? 

브랜드가 빛나기 위해서는 자신만의 고유한 이야기를 가지고 있어야 합니다. 그 이야기 속에서 여러분의 브랜드가 더욱 빛날 것입니다. 

※손미경 사무국장은 한국표준협회 전문위원으로도 활동하고 있으며, 기관 및 기업에서 ▲퍼스널브랜딩구축과정 ▲프레젠테이션과정스토리기획/PPT디자인/발표스킬 ▲사내강사양성과정강의콘텐츠개발/교안작성/교수법 ▲비즈니스스피치콘텐츠기획/전달스킬/설명스킬 ▲창업창직사업계획서/대면평가컨설팅 ▲입찰제안기획/프레젠테이션컨설팅 ▲공공기관입찰제안서작성및제작 등을 강의하고 있다.